手游买量趋势洞察：2020上半年App Growing数据解读

　　2020年上半年，手游行业在疫情的影响下经历了显著的市场变化，买量投放成为各大厂商争夺用户的重要手段。根据App Growing的数据，这一时期买量市场的整体规模持续增长，尤其是在休闲、卡牌和策略类游戏中表现尤为突出。

　　从投放渠道来看，信息流广告依然是主流，但短视频平台的崛起为买量带来了新的机会。抖音、快手等平台凭借其高用户活跃度和精准的算法推荐，吸引了大量游戏厂商的关注。数据显示，短视频渠道的平均点击率和转化率均高于传统渠道。

　　在用户画像方面，2020上半年的买量投放更倾向于年轻用户群体，尤其是18-30岁的男性玩家。这部分用户对游戏的付费意愿较强，且对新游戏的接受度较高。同时，女性用户的占比也在逐步上升，特别是在社交和模拟经营类游戏中。

游戏预览图，仅供参考

　　值得注意的是，2020年上半年买量成本有所上升，这与用户获取难度增加密切相关。为了应对这一趋势，许多厂商开始探索更具创意的广告形式，如互动式广告和剧情化内容，以提高用户兴趣和参与度。

　　总体来看，2020上半年的手游买量市场呈现出竞争激烈、技术驱动和用户需求多元化的特征。未来，随着数据技术的不断进步和用户行为的变化，买量策略也将持续调整，以适应新的市场环境。

（编辑：R游戏网）

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